Blagovna znamka je pravica industrijske lastnine, ki omogoča razlikovanje storitev ali produktov enega podjetja od storitev ali produktov drugega podjetja. Predstavlja jo pravno zavarovan znak oz. kombinacija znakov, najsi bodo to črke, besede, imena, številke, izmišljotine, kombinacije barv in podobno.
Svojo blagovno znamko si lahko zagotovite s postopkom, ki se imenuje registracija blagovne znamke. Ker ta postopek ni popolnoma enostaven, je pametno, da se za pomoč obrnete na strokovnjake s tega področja.
Blagovna znamka potrebuje domiselno ime
Ste se kdaj vprašali, kako lahko ime vpliva na to, ali se bo posamezna blagovna znamka prijela in uveljavila, ali pa propadla? Res je, pri marsikaterem podjetju samo ime nima nujno glavne vloge, saj je veliko bolj pomembna kakovost izdelkov. Vendar pa si lahko z dobrim imenom precej pomagamo - nenazadnje niso redki niti primeri, ko dobro ime in na oko prijeten logotip ter spretno trženje skrbijo, da postane med potrošniki priljubljena tudi kakšna blagovna znamka, ki sploh ne ponuja najboljših izdelkov. Morda ima konkurenca boljšo kakovost, vendar je nekoliko manj iznajdljiva in se zdi manj »tržno agresivna«, zato obvelja njena znamka za manj zaželeno.
Kako se ustvari prepoznavna blagovna znamka?
Izdelki oziroma storitve so seveda osnova. Ti morajo biti takšni, da na trgu vzbudijo zanimanje, vendar pa bodo to težko dosegli brez pravega marketinga. Kot pravijo strokovnjaki za trženje in oglaševanje, je namreč ljudem s pravim pristopom mogoče prodati prav vse. Vendar pa se še tako popolna strategija dolgoročno ne obnese, če blagovna znamka za seboj nima tudi ekipe, ki skrbi za kakovost. Življenjska doba takšne blagovne znamke je precej krajša kot bi lahko bila sicer.
Blagovna znamka se mora zasidrati v podzavest uporabnikov oziroma potrošnikov
To lahko dosežemo tako z njeno vizualno podobo, kot tudi s samim imenom – to mora iti v uho, imeti poseben pomen, biti simpatično, novo … potrebno je torej ime, ki bo med ljudmi zaokrožilo kot nekaj prijetnega. Vsekakor ime ne sme biti suhoparno in dolgočasno. Predstavljajte si na primer verigo mehiških restavracij, ki se imenujejo enostavno Mexico – to ni prav nič inovativno in bi lahko predstavljalo kar koli v povezavi z Mehiko. Če pa ste »simpatični« in restavracije poimenujete na primer Mustakos, s čemer povezujete poimenovanje za komične mehiške brke in jed takos, boste ljudem zagotovo bolj priljubljeni.
Vir : blagovnaznamka.si
